온라인 출판협회(Online Publishers Association: OPA)에서 온라인 고객들에게 더욱 쉽게 접근하기 위한 시간대 별 인터넷 이용 보고서를 발간했다.

2002 9월에 닐슨//넷레이팅(Nielsen//NetRatings)에서 조사한 자료에 바탕하고 있는 이 보고서는 인터넷 이용 시간대를 5개로 나누고 있다. 이른 아침: 6시부터 8시, 낮 시간: 8시부터 17시, 저녁: 17시부터 23시, 한밤: 23시부터 6시.

이중 온라인 콘텐츠가 가장 많이 이용되는 시간대는 낮 시간으로 1분 당 평균 380만 명의 사용자가 콘텐츠 사이트를 방문한 것으로 나타났다. 반면, 검색이나 채팅, e메일과 같은 온라인 기능들은 시간대에 상관없이 이용률이 골고루 분포된 것으로 나타났다.

PDF 파일로 만들어진 이 19페이지짜리 보고서는 OPA 웹사이트에서 다운로드 받을 수 있다.

낮 시간은 마케터가 고객을 끌어 모으기 가장 유리한 시간대로 밝혀졌다. 이 시간에 인터넷을 이용하는 고객 층은 주로 25세에서 54세 사이로 사무실에서 인터넷을 접속하고 있는 것으로 나타났다. 바로 이 때문에 이 시간에 뉴스나 정보 사이트의 트래픽이 크게 느는 것이라고. 반면, 밤 시간대와 주말에는 엔터테인먼트와 스포츠 사이트의 트래픽이 더 많아진다고 한다. 이때는 성인들이 쉬고 학생과 어린이들이 많이 접속하기 때문이라고.

TV에는 이미 낮과 밤 시간대에 따라 프로그램 성격과 광고가 완전히 차별화 돼 있다. 전문가들은 온라인 콘텐츠 업체와 광고주들도 이와 같은 시간대별 마케팅 전략을 세우는 것이 바람직하다고 권유하고 있다.

그러나 온라인 광고주들은 아직도 이런 시간대별 광고를 이용하는 것에 익숙치 않은 편이다. 여기에는 광고주들에게 시간대별 광고를 적극 권하지 않는 콘텐츠 업체들 측에도 책임이 있다고.