코카콜라, "신상품 마케팅 온라인에서만 해봅니다"
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강희종기자 hjkang@inews24.com
2003년 03 월 12일

한국코카콜라가 최근 내놓은 신규 브랜드 '체리맛코크'의 론칭 마케팅을 인터넷 포털 다음커뮤니케이션(www.daum.net)에서만 진행키로 했다.

다음커뮤니케이션(대표 이재웅)은 12일 한국코카콜라(대표 거트 브루스)와 신제품 '체리맛코크'의 온라인 마케팅을 위한 전략적 제휴를 체결했다.

이번 제휴를 통해 한국코카·콜라는 이달 출시하는 체리맛이 가미된 콜라 '체리맛코크'의 마케팅을 다음에서만 진행하기로 했다.

다음은 한국코카콜라와 함께 ▲캐릭터를 이용한 호기심유발의 티져광고 ▲체리맛코크의 캐릭터인 '체리짱'과 다음의 아바타를 이용한 마케팅 ▲다음 초기화면을 이용한 브랜딩 광고 ▲한메일 이용자를 대상으로 한 핀포인트 (Pin Point)광고 ▲다음메신저를 이용한 이모티콘 서비스, 알리미 광고와 다양한 이벤트를 진행할 예정이다.

신제품 마케팅 채널로 온라인을 단일 매체로 선정한 것은 매우 이례적이다.

한국코카콜라는 "한국은 1인당 월평균 인터넷 이용 시간이 세계 1위를 기록하고 있는데다 다음의 경우 액티브 유저 2천만명의 국내 최대 포털로 한국 고객과의 커뮤니케이션 효과가 높을 것으로 판단했다"고 설명했다.

다음 이재웅 대표이사는 “이번 제휴는 인터넷이 브랜딩 마케팅에 효과적인 매체라는 것을 확인하는 계기가 될 것” 이라고 말했다.

양사는 앞으로 체리맛코크의 e-브랜딩 광고가 성공하면, 향후 코카콜라의 다른 브랜드 및 신제품에 대해서도 온라인 마케팅을 공동으로 펼친다는 계획이다.