머리 염색약 업체인 웰라코리아 측은 지난달 판매 현황을 보고 고개를 갸우뚱했다. 붉은색 염색약인 '레드스페셜' 매출이 예상보다 훨씬 좋았기 때문이다.
당초 이 상품은 연예인 등 일부 튀는 사람용으로 개발해 소량만 생산하고 큰 매출을 기대하지 않던 품목이었다. 그러나 최근 일반인들의 큰 관심을 끌면서 효자 상품이 됐다.
회사 측은 다른 색 제품은 매출이 시원찮아 생산량을 줄일 계획이지만 레드스페셜은 되레 20% 이상 늘릴 계획이라고 밝혔다.
김성윤 웰라코리아 상무는 "이같은 상품별 매출 변동은 올 초부터 조금씩 나타나기 시작했다"며 "불황 등에 따른 소비심리 변화로 분석된다"고 말했다.
이런 변화는 의류.침구.술.식음료.화장품 등 다양한 품목에서 폭넓게 나타나고 있다. 붉은색 계통의 튀는 색깔의 의류 상품이 잘 나가는가 하면, 단맛이 나는 술과 식음료도 판매 호조를 보이고 있다.
전문가들은 이를 '불황 신드롬'이라고 지적했다. 태평양 소비자연구소의 박수경 소장은 "경제적으로 어려운 때일수록 남보다 튀어야 살아 남을 수 있다는 강박관념이 생긴다"며 "여자들이 짧은 미니스커트를 입고 화장을 짙게 하는 것도 화려함을 통해 심리적 공허감을 보상받으려 하기 때문"이라고 설명했다.
붉은색 계통의 튀는 상품 '반짝 인기'=백화점 등 유통업체들의 최근 매출이 급감하는 가운데 붉은색 계통의 상품만은 선전하고 있는 것으로 나타났다.
넥타이.스카프의 경우 그동안 붉은색은 너무 튄다는 이유로 거의 팔리지 않았으나 최근에는 매출이 크게 늘었다.
신세계백화점 곽진국 세일즈 매니저는 "전통적으로 넥타이는 점잖은 색이 주류를 이뤄 지난해만도 붉은색은 거의 팔리지 않았다"며 "올 들어서는 넥타이 판매량의 30% 이상을 차지할 정도"라고 말했다.
여성용 스카프도 붉은색 상품의 판매가 크게 늘었다는 게 신세계 측의 설명이다. 화장품도 마찬가지다. 올 들어 빨간색 등 화사한 저가 립스틱을 지난해 같은 기간보다 10% 이상 더 팔았다는 게 관련 업계의 설명이다.
또 스타킹도 꽃무늬 등 파격적인 제품이 잘 팔리고 있다. 비비안의 경우 이같은 스타킹을 지난달 11만개나 팔았다.
◇술.식음료 시장에는 단맛 돌풍=롯데.해태.동양.크라운제과 등 4개 회사는 최근 두달새 초콜릿을 총 5백90억원어치나 팔았다. 지난해 같은 기간보다 무려 14%나 증가한 것이다.
롯데제과 최경인 과장은 "경기가 나빠지면 미각에 만족을 주는 단맛에 대한 선호가 늘어나는 것으로 분석됐다"고 말했다.
술 중에서도 단맛이 강한 술이 인기다. 와인 수입업체인 아영와인은 올 들어 단맛이 강한 '빌라무스카델' 매출이 지난해보다 30% 이상 늘었다고 밝혔다.
이 회사 김석우 마케팅팀장은 "이 상품은 값이 싸고 특별한 안주 없이도 마실 수 있는 단맛이 있어 불황기에 많이 팔리는 상품"이라고 말했다. 이밖에 불황에 따른 시장 변화로 ▶수입쇠고기.리필용 세제 등 대체 품목의 판매가 늘고▶의류수선점이 호황을 누리는 것으로 나타났다.
◇불황 깊어 세일도 부진=이달초 봄 정기세일을 시작한 백화점들은 매출이 지난해와 비교할 때 2% 이상 준 것으로 분석하고 있다. 노세일 상품의 매출은 20% 이상 준 것으로 나타났다.
