인터넷 사용자가 어떤 사이트에 접속해서 그 사이트를 떠날 때까지 한가지 광고만 계속 노출되도록 하는 '서라운드 세션' 기법이 국내 처음으로 등장했다.

4월 28일부터 5월 17일까지 20일간 저녁 시간에 네오위즈 세이클럽(www.sayclub.com)에 접속하는 네티즌들은 SK텔레콤의 '준' 광고만을 볼 수 있다.


세이클럽이 국내 처음으로 시도하는 '서라운드 세션(Surround Session)'이란 광고를 실시하고 있기 때문이다.


'세션'이란 익명의 유저가 한 사이트에 접속해 떠날 때까지의 시간을 의미한다. '서라운드 세션' 광고란 그 사이트에 머무는 동안 한가지 광고만이 보여지도록 '도배'하는 것을 말한다.


서라운드 세션이 진행되는 시간 동안 세이클럽을 방문한 네티즌들은 클럽, 채팅, 세이게임과 같은 세이클럽 내 어떤 서브 페이지를 가더라도 SK텔레콤의 '준' 광고만 보게 된다.


서라운드 세션은 지난해 4월 미국의 뉴욕타임즈(www.nytimes.com)과 보스턴닷컴(www.boston.com)에서 실시하여 호평을 받은 광고 기법이다.


우리나라에서는 인터넷 광고 미디어렙사인 리얼미디어코리아(대표 정재우 www.realmedia.co.kr)가 국내 실정에 맞도록 재구성해 세이클럽에 처음 실시하고 있는 것.


이 광고는 신문의 광고 지면 전체를 하나의 광고로 채우는 것과 같이 주목도를 높여 앞으로 온라인을 통한 유력한 브랜딩 광고 기법으로 부상할 것으로 전망된다.


최근 지하철에서 차량 한 칸을 한가지 광고로 도배해 그 칸을 탄 승객들에게 브랜드에 관한 강렬한 이미지를 주는 것과 마찬가지 이치다.


리얼미디어코리아 윤정근 이사는 "이 광고 기법을 이용하면 광고주가 인터넷 유저와 독점적인 관계를 유지할 수 있으며 제품과 관련된 메시지를 효과적으로 전달할 수 있다"고 말했다.


/강희종기자 hjkang@inews24.com