『2008년 베이징(北京)올림픽』무선통신 분야 공식 후원사인 삼성전자가 베이징올림픽위원회(BOCOG)가 주최하는『2003 삼성전자杯 베이징올림픽 러닝 페스티벌(北京申奧成功2周年萬人長砲)』을 후원했다.

베이징 올림픽 유치 2주년을 기념해 열린 이번 행사는 13일 오전 톈안문(天安門) 광장에서 중화시지탄(中華世紀壇)까지 10㎞ 구간에서 진행되었으며, 류치(劉淇) 베이징市 당서기 겸 베이징올림픽위원장, 삼성 중국본사 이형도(李亨道)부회장을 비롯하여 베이징 시민 2만여 명이 참가, 사스(SARS) 퇴치 이래 최대 행사 개최로 사스 퇴치를 자축, 과시하는 場으로 마련되었다.

이번 러닝 페스티벌 개최를 계기로 그 동안 사스로 위축 되었던 중국에서 삼성전자는 소비자를 직접 찾아가 제품을 알리는 로드쇼 개최, 디지털 체험관 확대, 디지털 맨 선발대회 및 월드사이버게임즈(WCG)2003 중국 예선후원 등 소비자들의 직접 참여를 유도하는 다양한 "체험 마케팅" 활동을 강화하는 한편 홈페이지에 "삼성가족잡지", "삼성 아바타 키우기" 등의 커뮤니티 운영을 통한 양방향 커뮤니케이션 확대로 고객 관리를 강화하는『포스트 사스(Post SARS) 마케팅』을 본격화할 방침이다.

이와 함께 8천만명으로 추산되는 연소득 6천불 이상의 고소득층과 젊은층의 "명품" 선호 현상이 최근 뚜렷해지고 있어 베이징(北京), 상하이(上海), 광저우(廣州), 톈진(天津), 난징(南京), 청도(成都) 등 전략지역의 매장 디스플레이를 더욱 고급화하고 고객 접점의 현장 마케팅 강화를 위해 최근 부상하고 있는 궈메이(國美), 다종(大中), 수오닝(蘇寧) 등 과 까르푸, 메트로 등 다국적 유통과의 전략적 제휴를 추진, 강화해 나갈 방침이다.

또한 양문형냉장고, 디지털캠코더, 프린터, 프로젝션TV, 노트PC, LCD모니터 등 전략제품의 판매를 강화하는 한편 고객 DB를 활용한 과학적인 타겟마케과 CRM 전개, 콜센터의 통합ㆍ집중화를 통한 고객 응대를 강화해 나갈 계획이다.

삼성전자 중국본사 이상현 사장은 "이번 러닝 페스티벌은 삼성전자 베이징 올림픽 마케팅 활동의 시발점"이라면서 "앞으로 올림픽과 관련한 문화활동ㆍ청소년 육성 프로그램 등에 주도적으로 참여, 삼성 브랜드 인지도 및 公益 이미지 제고를 위해 지속적으로 노력해 나갈 것"이라고 말했다.

한편 삼성전자와 베이징올림픽 위원회(BOCOG)는 지난 3일 베이징에서 삼성전자 이상현사장과 BOCOG 쟝샤오위(蔣效愚)부주석 등이 참석한 가운데 기자발표회를 개최했으며, 삼성전자는 BOCOG로부터 감사패를 받았다.

사진 설명

사진1 : 삼성전자 중국본사 이상현 사장(좌측 세번째)과 북경올림픽위원회 쟝샤오위 부주석(좌측 네번째) 등이 기자회견을 갖고 있는 장면




사진2 : 이상현 사장의 중국 방송매체들과 인터뷰 장면