삼성전자가 '독립냉각방식'이라는 세계최초의 독자기술을 집중 부각시키는 '통합마케팅전략(IMC;Integrated Marketing Communication)'으로 판매 증대효과를 톡톡히 보고 있다.

삼성전자는 지난 8월초부터 광고ㆍ홍보물ㆍ제품라벨 등에 "꼭! 문을 열었다 닫아 보세요"라는 문구로 지펠 '독립냉각방식'의 우수성을 일관되게 부각시킴으로써, 8월과 9월 판매량이 각각 3만대 이상으로 지난해 대비 20% 이상 증가했다고 밝혔다.

지펠의 '독립냉각방식'은 삼성전자가 지난 95년 세계최초로 독자개발해 13개국에 특허출원중인 기술로, 냉장실과 냉동실에 각각 냉각기가 있어 냄새섞임을 방지하고, 냉장실의 수분이 냉동실로 빠져나가는 것을 방지해 높은 습도로 식품을 장시간 신선하게 보관할 수 있다.

삼성전자 지펠은 국내 최초의 프리미엄 가전 브랜드를 지향하며 양문형 냉장고 지펠을 도입, '당신이 꿈꾸던 냉장고'라는 컨셉으로 외산제품을 밀어내고 국내 양문형 냉장고 최고의 브랜로 자리잡았다.

지난 8월부터는 '독립냉각방식'이라는 차별화된 기술력을 집중적으로 소구하는 '통합마케팅전략'으로 선회, 국내 가전시장이 위축된 가운데도 판매량이 지난해 대비 20% 이상 증가했다.

이는 지펠의 프리미엄 브랜드 이미지는 그대로 유지하면서 누구나 냉장고를 구입할 때 문을 열어 본다는 점을 착안, 독립냉각방식의 기술력을 광고 및 판매 현장에서 쉽고, 일관되게 전달한 데 있다고 평가된다.

삼성전자 시스템가전 사업부 마케팅팀 이돈주 상무는 "삼성전자 지펠은 지난 97년 국내 최초의 프리미엄 가전으로 출범한 이래 국내 시장 점유율 50% 이상을 유지해 왔으며, '독립냉각방식'이라는 독자기술로 유럽 양문형 냉장고시장에서도 호평받아 9개국에서 1위를 점유하고 있다"며 "향후에도 일관된 마케팅 전략으로 시장 리더로서의 위상을 공고히 할 것"이라 말했다.

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1. 1. 이정환 '03.10.9 5:29 PM 신고
   :-)*그래도 백색가전은 LG가 더좋은거 같던데... ↓댓글에댓글
2. 2. 박영진 '03.10.10 12:10 AM 신고
   :-)*백색가전은 GE가 짱이요. 근데 국산품을 씁시다.. ↓댓글에댓글
3. 3. 이규태 '03.10.17 6:31 AM 신고
   :-(*흠....독립냉각방식은...냉각기를 담당하는 부위가 두개이기 때문에...전기요금이 2배 나온다는 것은 알고 계시는 지....특별한 이유가 없으면...차라리 Dios가 나아여...냉장고를 하루 종일 켜 놓는다고 생각하면...전기요금도 만만치 않을 듯 하네여.. ↓댓글에댓글

1. 1. :-)*그래도 백색가전은 LG가 더좋은거 같던데... 이정환 '03.10.9 5:29 PM
2. 2. :-)*백색가전은 GE가 짱이요. 근데 국산품을 씁시다.. 박영진 '03.10.10 12:10 AM
3. 3. :-(*흠....독립냉각방식은...냉각기를 담당하는 부위가 두개이기 때문에..... 이규태 '03.10.17 6:31 AM