인터넷 상에서는 광고기획사에서 유출된 연예인들의 광고모델 평가보고서인 "광고 모델 DB 구축을 위한 사외전문가 Depth Interview(심층인터뷰) 결과보고서" 라는 제목의 문서에 대한 이야기들로 이슈가 되고 있습니다.
이 문서는 신뢰도를 높이기 위해 방송사 연예리포터, 언론사 연예담당기자 등 외부 인사 10명을 대상으로 한 개별인터뷰를 통해 지난 11월 23일 작성되었습니다.
이 문서에는 99명 모델별 세부평가에 이어 신인급 모델에 대한 평가라는 제목으로 신인연예인 6명, 최근 급부상중인 차세대 스타들 20명을 포함하여 총 125명의 연예인들에 대한 평가가 나옵니다.
모델별 세부평가에서는 현재위치, 비젼, 매력/재능뿐만 아니라 자기관리와 소문등의 항목으로 확인되지 않은 소문과 풍문이 여과없이 담겨있으며, 신체적인 결함이나 연기력등에 대해 개인의 주관적인 평가가 담겨있어 명예훼손 우려가 크다고 볼 수 있습니다.
유출된 이 문서는 현재 각종 사이트 게시판이나, P2P프로그램을 통해 점점 확산되고 있으며, 이에대해 제일기획사에서는 아래와 같이 입장을 밝혔고, 최초 리서치를 의뢰했던 동서리서치측에서 유출된 것으로 파악됐다고 제일기획 관계자가 밝혔습니다.
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〈 광고모델 관련 자료 유출에 대한 제일기획의 입장 〉
2005.01.19
1. 제일기획 모델정보 DB(C-CAST) 구축 배경
- 광고에 있어서 모델이 갖는 역할 및 그 파급효과는 매우 크고 중요하나, 광고 모델의 선정에 있어 개인의 주관적 판단에 의존하는등 문제가 많습니다.
- 이에 저희는 체계적 데이터에 의한 선진화되고, 과학적인 광고모델 전략을 광고주에게 제안하기 위해 모델정보 DB인 C-CAST의 개발과 모델 이미지조사 작업을 추진하였습니다.
2. 모델정보 DB의 구축 경과
- 저희는 보다 객관적인 조사를 위해, 외부 조사 전문기관인 동서리서치사에 의뢰하여 조사를 진행하였습니다.
- 조사는 2004년에 5회에 걸쳐, 각각 전국 규모의 소비자 1,000명을 대상으로 한, 연예인의 현위치, 호감도, 선호도, 업종 및 광고주 이미지 적합성 조사를 실시하였습니다.
상기 조사자료를 기반으로 하여, 2004년 6월에 제일기획 사내 DB가 개통 되었습니다.
- 상기 조사의 보완조사로서, 2004년 10월, 업계 전문가 10명을 대상으로 유명 광고모델에 대한 인터뷰 조사를 추가 실시하였습니다.
3. DB내 조사 자료의 활용
- DB내 모든 조사자료는 통계적인 분석 작업을 거쳐 소비자들의 해당 모델에 대한 호감도, 신뢰도, 업종별 적합성을 판별하여 과학적인 모델 캐스팅이 이루어질 수 있도록 활용되고 있습니다.
- 그리고, 전문가 인터뷰 조사자료는 소비자 설문 조사자료를 보완하는 내부적인 참조 자료로만 이용되는 것입니다.
4. 전문가 인터뷰조사 의뢰 내용 (동서리서치)
- 이번에 일부 자료가 유출된 전문가 인터뷰조사는, 지난해 10월 21일에 동서리서치에 의뢰한 것으로 연예계 동향, 유망 연예인별 장·단점, 향후 활동계획 및 업계 소문 등을 조사 내용으로 하고 있습니다.
- 조사 대상 연예인은 기존 유명 연예인 99명과 향후 유망할 것으로 판단되는 신인 탤런트 10여명입니다.
5. 조사 진행 경과
- 인터뷰 조사 기초자료는 11월 23일 동서리서치 담당자로부터 당사에 전달되어 내부 검토작업을 실시하였고, 그 결과 내용중 사실관계에 입각하지 않은 루머성 내용이 많아 자료 수령 당일(23일) 담당자에게 문제성 부분에 대한 삭제 및 모델의 향후 성장 가능성을 중심으로한, 수정 자료의 제출을 요구한 바 있습니다.
6. 제일기획의 입장
- 이번에 유출된 자료는 조사 자료중 일부 인터뷰 내용으로서 사실유무를 정확히 가릴 수 없는 중간 수준의 조사 결과물입니다.
당연히 자료를 작성한 조사회사나 저희 제일기획이 공식적으로 발표할 내용이 아니었음에도 불구, 저희의 의도와는 전혀 무관하게 1차 자료가 유출이 된 것입니다.
이에 대한 조사결과 현재까지는 동서리서치측에서 유출된 것으로 파악되었습니다.
- 이번 유출자료는 광고모델 선정의 과학화를 위해 제품과 모델의 이미지 적합성을 판단하기 위한 보조 자료로 활용하기 위한 것이었습니다.
- 또한, 그 내용도 사실에 근거하기 보다는 루머나 소문에 그치고 있다고 판단하고 있습니다. 그래서, 자료에서도 소문이라고 분류해 놓았던 것입니다.
- 본 사안과 관련하여 심적으로 고통받게 되신 연예인과 관련된 분들께 죄송스럽게 생각합니다. 그 피해를 최소화하기 위해 저희들은 다각적인 노력을 하고 있습니다.
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