포털사이트에 이어 온라인 마켓플레이스가 온라인 타깃마케팅 창구로 주목받고 있다.

옥션(대표 박주만, www.auction.co.kr)은 최근 삼성전자 MP3 브랜드 옙(Yepp)의 파트너존(Partner's Zone)을 사이트내 오픈하고, 향후 다양한 마케팅활동을 진행할 예정이라고 밝혔다.

삼성 옙은 옥션 내 가전 항목에 단독 매장을 열고, 인기상품 공동구매 및 신제품 예약판매 등을 상시 실시하며, 시중가보다 저렴한 가격에 무선카팩, 캐주얼가방 등 사은품도 제공한다.

삼성 옙 파트너존에서는 현재 시판되고 있는 30여종의 삼성 옙 전제품을 만날 수 있으며, 자체 커뮤니티 메뉴를 통해 문의사항을 남기거나, 사용후기, 전문가리뷰 등도 볼 수 있다.

삼성 옙이 옥션에 이러한 파트너존을 오픈한 것은 약 1천 2백만명의 회원이 활동하는 전자상거래 사이트라는 점 외에, 각각 활성화되어 있는 옥션 사이트내 항목(카테고리)을 활용, 특정 소비자층을 대상으로 한 직접적인 마케팅활동이 가능하다는 점에 기인한다.

삼성 옙의 경우, 옥션 가전 항목 내에 단독 매장을 냄으로써, MP3 구매계층을 대상으로 한 타깃마케팅이 가능하다는 것이다.

삼성 옙 측은 "타깃층에 보다 확실하게 도달함으로써 직접 구매로 이어지는 연결효과를 높일 수 있다는 장점때문에 이번 제휴마케팅을 진행하게 됐다"며 "앞으로도 소구층을 대상으로 한 다양한 활동을 옥션에서 진행할 예정"이라고 밝혔다.

옥션은 지난해 이미 인터넷서점 YES24와 제휴를 맺고 옥션 내 서적카테고리에서 YES24 제품을 구매할 수 있도록 하고, 회원 대상의 경품 및 이머니 적립 이벤트를 진행했으며, 최근 다음다이렉트자동차보험과도 제휴를 맺어 자동차/자동차용품 항목에 별도 코너를 마련했다.

이번 제휴에 대해 옥션 커뮤니케이션실 배동철 이사는 “포털사이트가 일반 대중을 대상으로 한 폭넓은 마케팅 채널이라면 옥션과 같은 온라인 마켓플레이스는 보다 직접적으로 타깃층에 다가갈 수 있다. 이런 장점으로 인해 다양한 업종의 브랜드들이 온라인 마케팅활동 집중 및 채널 확대 차원에서 옥션과의 제휴를 활발히 시도하고 있다"고 말했다.