3D 그래픽 분야의 선도적 기업인 ATI Technologies(www.ati.com)는 PC 플랫폼에서 하드웨어 가속 기능을 통해 고화질 H.264 방식의 동영상 재생 데모를 최초로 공개함으로써 ATI의 PC 비디오 시장에서의 주도권을 더 한층 다지는 계기로 삼게 되었다. H.264는 블루레이(Blu-ray) 및 HD-DVD와 같은 차세대 고화질 동영상을 위한 압축 코덱이다. ATI의 차세대 레이디언(Radeon) 기술로 구현될 ATI H.264 동영상 데모가 컴퓨텍스 타이페이 2005 (Computex Taipei 2005) 행사 기간 동안 그랜드 하얏트 (Grand Hyatt ) 호텔에서 진행될 예정이다.

H.264는 MPEG-2와 같은 기존 압축 기술에 비해 2~3배의 압축 효율을 가지는 동시에 전체적인 화질을 개선하는 방향으로 설계된 새로운 비디오 압축 코덱이다. 이 정도로 압축 효율을 높이려면 상당한 컴퓨팅 리소스가 요구되므로 높은 비트율의 비디오를 실시간으로 디코딩하기 위해서는 그래픽 하드웨어의 지원이 필수적이다. 사이버링크(CyberLink)사를 비롯한 전문 회사와 공동 개발한 ATI의 레이디언(Radeon) 그래픽 가속화 기술은 H.264의 고화질 및 컴퓨팅 요구 사항을 충족한다.

ATI Technologies의 PC 사업부를 총괄하는 릭 버그만(Rick Bergman) 수석 부사장은 "소비자들은 블루레이(Blu-ray)와 HD-DVD가 PC에 가져올 놀라운 화질을 빨리 선보이라고 아우성"이라며 “ATI는 블루레이(Blu-ray)와 HD DVD를 PC에 채택하는 방향으로 업계 전체를 이끄는 역할을 함으로써 PC 비디오에 새로운 지평을 열고 있다. 이 새로운 혁신은 ATI가 보유한 최고의 비디오 및 디스플레이 기술을 근간으로 한 것"이라고 강조했다.

컴퓨텍스에서 열리는 ATI의 데모에서는 레이디언(Radeon) 기술을 이용한 H.264 방식의 재생과 사이버링크 비디오 플레이어 응용 제품이 선보이게 된다. H.264의 하드웨어 가속 기능 외에도 레이디언(Radeon) 프로세서는 차세대 비디오 프로세싱의 가능성과 고급 디스플레이 기능을 유감없이 보여줄 것이다.

ATI는 대만 타이페이의 그랜드 하얏트 호텔 1층 리젠시 볼룸(Regency Ballroom)에서 5월 31일부터 6월 4일까지 혁신적인 PC 비디오 및 그래픽 관련 솔루션을 전시할 예정이다.