AMD는 금일 세계 최대 규모의 전자 박람회인 CES(Consumer Electronics Show)2006에서 일상 생활 속에서 풍부한 디지털 엔터테인먼트 경험을 가능하게 해줄 신 개념의 PC 플랫폼인 ‘AMD LIVE!’의 브랜드를 공개했다.

AMD는 AMD LIVE!를 통해 오늘날 소비자들이 사용중인 기존의 소비자 가전 제품 및 방송용 기기의 활용도를 획기적으로 향상시키고 기능을 보완할 수 있는 솔루션을 제공하게 되었다. 한편 AMD LIVE! 브랜드가 적용된 멀티미디어 데스크탑 및 노트북PC는 2006년 중순경에 출시될 예정이다.

AMD LIVE! 를 통해 사용자들은 집안 내 곳곳의 방마다 다중으로 디지털 미디어 컨텐츠를 끊김 없이 연결, 저장, 전달, 접속하여 즐길 수 있는 디지털 홈 환경을 구현할 수 있음은 물론 이동 중에도 멀티미디어 컨텐츠의 사용이 가능하게 하므로 궁긍적으로 언제 어디서나 디지털 엔터테인먼트 환경을 구현할 수 있게 된다.

AMD는 AMD LIVE!가 데스크탑PC용 업계 최강의 듀얼 코어 프로세서인 AMD 애슬론64 X2 듀얼 코어 프로세서와 노트북PC용 AMD 듀얼 코어 모바일 프로세서를 기반으로 마이크로소프트 윈도우 XP 미디어 센터 에디션 2005 및 곧 출시될 윈도우 비스타 운영체제를 탑재하여 소비자들에게 보다 뛰어난 엔터테인먼트 성능을 제공함으로써 디지털 미디어 혁명의 선봉장 역할을 할 것으로 기대하고 있다. 특히 AMD LIVE! 브랜드의 데스크탑 및 노트북 PC는 AMD64 기술과 개방형 표준 사양을 기반으로 하고 있어 홈엔터테인먼트와 컴퓨팅의 컨버전스를 이끌 강력한 디지털 엔터테인먼트 솔루션을 제공할 것이다.

AMD LIVE! 브랜드의 데스크탑이나 노트북 PC를 갖춘 소비자들은 그들의 엔터테인먼트 센터를 통해 음악을 듣고 TV를 통해 사진을 보고 공유하며, TV 쇼나 비디오, 음악, 사진 등을 DVD나 CD로 제작할 수 있게 된다. 또한 동일한 디지털 컨텐츠를 노트북, MP3, PMP, PDA등으로 전송할 수 있는 확장된 PC의 성능을 누릴 수 있게 된다.

또한 AMD LIVE! 는 PC로 디지털 엔터테인먼트를 즐기기 위한 최대 공간범위가 2Ft(60cm) 정도에 불과했던 것을 10Ft(3m)로 확장해 일반 사용자들에게 진정한 PC 엔터테인먼트 환경으로 전환을 가능하게 해준다. 다양한 형태의 뛰어난 디지털 컨텐츠를 관리하고 접속하며 저장하는데 있어 독보적인 성능을 갖춘 AMD LIVE! 플랫폼 기반의 본 확장형 PC는 개인의 자유를 극대화 시켜줄 수 있는 업계 최상의 선택이 될 것이다.

AMD 디지털 컨슈머 미디어 부문 수석 부사장인 이안 모리스(Iain Morris)는 “AMD는 일반 소비자들이 집안에서나 이동 시에 디지털 엔터테인먼트를 즐기는 방식에 새로운 변화를 추구했다” 라며, “AMD의 디지털 미디어 비전은 소비자들이 기존 TV 시청 방식은 그대로 유지하면서도 개인화된 쌍방향 애플리케이션을 통해 경험하게 되는 엔터테인먼트의 수준을 한 단계 향상시킬 수 있도록 PC의 강점 및 유연성을 활용하는데 기반을 두고 있다” 라고 말했다.

MS의 윈도우 제품 관리 및 마케팅 부문 부사장인 마이크 시버트(Mike Sievert)는 “MS는 윈도우 XP 미디어 센터 에디션 2005를 통한 AMD의 최근 상승세에 크게 고무됐다” 라며, “소비자들은 가정에서 디지털 엔터테인먼트 생활을 영유하게 해줄 강력한 AMD64기술과 미디어센터PC 및 X박스 360시스템과의 결합에 큰 관심을 보이고 있다. 이것은 곧 AMD LIVE!의 성공으로 이어질 것으로 확신한다.” 라고 말했다.

한편, AMD LIVE! 브랜드는 2004년에 제작되어 그동안 AMD64기술을 사용하는 흥행 영화, 방송 그리고 전문 음악인 등 엔터테인먼트 분야 프로모션에 사용된 바 있다. AMD LIVE! 는 예술적 발상을 저해하는 기술의 한계를 극복하기 위해 AMD64 기술을 채택한 창조적인 전문 커뮤니티가 근저를 이루고 있다.

창조성의 한계를 걷어내고 관객들에게 언제 어디서도 재생가능한 경험을 제공하려는 것은 영화와 TV 초기단계에서부터 컨텐츠 제작자들의 염원이었다. AMD는 이러한 커뮤니티들과 함께 협업함으로써 AMD64기술을 통해 일류 전문가에서 신진 아티스트에 이르기까지 모든 이들이 자신들이 상상하는 바에 맞춰 풍부하고 흡입력 있는 컨텐츠를 제작할 수 있도록 디지털 멀티미디어의 르네상스 혁명을 이끌어왔다.

금일 AMD LIVE! 발표와 더불어 AMD는 MS와의 협력 하에 AMD LIVE! 의 새로운 웹사이트를 개설했다. www.amd.com/amdlive에 접속하면 AMD64기술과 윈도우 XP Professional 소프트웨어에 기반하여 창조적인 작품들을 제작해온 다양한 아티스트 및 제작자들의 면면을 살펴볼 수 있다. 디지털 컨텐츠 제작자들은 이 선구자들이 AMD64기술 및 MS소프트 기반의 솔루션에 대해 언급한 바와 같은 혜택을 누릴 수 있을 것이다.

영화 씬시티의 감독인 로버트 로드리게즈는 “예전에는 내가 기술이라는 걸로 어떻게든 무엇을 만들어내는게 일이었는데 AMD64기술을 사용하기 시작한 이래로 내가 원하는 것이 무엇이든 간에 다 표현할 수 있게 됐다” 라며, “AMD LIVE! 는 상상해온 바를 그대로 이뤄내고자 하는 아티스트들의 최후의 꿈을 성취시켜줄 것이다” 라고 말했다.

AMD는 금일 ST마이크로일렉트로닉스와의 협력을 발표하며 TV에 새롭고 빼어난 엔터테인먼트 경험을 가져다 줄 네트워크 셋톱박스 레퍼런스 디자인(개발 샘플)을 공개했다.

네트워크 셋톱박스 레퍼런스 디자인은 ST마이크로의 새로운 셋톱박스 전용 STB710X 싱글 칩을 탑재했으며 최고급 고화질의 케이블, 위성, 지상파 혹은 IP 셋톱박스를 위해 설계 됐다.

특히 본 셋톱박스는 홈 네트워크를 통해 데스크탑 혹은 노트북PC와 연결되면 TV를 기존 선형 방식에서 새로운 쌍방향 방식으로 전환시켜준다. 따라서 AMD LIVE! 가 ST마이크로의 새로운 셋톱박스와의 결합함으로써 PC의 유연성과 고성능을 제공, 소비자들에게 전혀 새로운 수준의 디지털 엔터테인먼트 경험을 가능하게 해 줄 전망이다.

ST마이크로의 홈 엔터테인먼트 그룹 부사장인 크리스토스 라고미초(Christos Lagomichos)는 “PC에서 구동하고 TV를 통해 전달되는 미디어 애플리케이션은 소비자들이 기존의 전통적인 리모컨을 사용하여 그 때 그 때 기분에 꼭 들어맞는 컨텐츠를 선택할 수 있도록 해주고, 해당 프로그램과 상호 작용함으로써 재미를 배가시켜준다” 라며, “ST마이크로는 소비자들에게 이러한 신개념 쌍방향 멀티미디어 환경 구현에 필요한 솔루션을 전달하기 위한 목적으로 AMD와 같은 혁신적 선두업체들과 공조하는데 전념하고 있다.” 라고 말했다.

그 밖에도 에일리언웨어, ATI, 브로드컴, 모토롤라, 네로 Inc., NVIDIA, VIA 를 포함하는 에코시스템 전반의 다양한 업계 리더들도 AMD 디지털 미디어 비전에 대한 지원을 금일 밝혔다.

ATI 테크놀러지 PC 사업부 수석 부사장인 릭 버그만(Rick Bergman)은 “디지털 미디어 그래픽 공급업체 ATI는 AMD LIVE 솔루션과 깊숙이 연관되어 있다는 점에서 특별한 위치에 놓여 있다” 라며, “ATI는 PC게임, 홈시어터, 멀티미디어PC, 디지털TV, 게임 콘솔, 멀티미디어 단말기 및 여타 여러 제품에 있어 시각적으로 눈길을 끄는 솔루션을 개발하는 데 꼭 필요한 섬세한 기술적 측면을 잘 이해하고 있다. ATI는 소비자들에게 보다 생생한 체험을 제공하는 데 있어 그 동안 입증되어 온 전문성을 바탕으로 하여 AMD LIVE 브랜드를 한층 강화시킬 수 있을 것이다.”라고 말했다.

모토로라 커넥티드 홈비즈니스, 홈모빌리티 솔루션 부문 부사장인 레이 본템피(Ray Bontempi)는 “디지털 비디오 셋탑 부문 선두 업체 모토로라는 집안에서 소비자들의 풍요롭고 막힘 없는 체험을 위해서는 서로 다른 기기가 연결 가능하고 상호 작동이 가능해야만 한다는 믿음을 갖고 있다” 라며, “모토로라는 컨텐츠 제작자, 제조업체, 소비자가 기기와 기기 사이의 연결 방법을 찾아내는 과정을 용이하게 해주는 AMD의 전략을 매우 높이 평가한다.” 라고 말했다.